2016年度山东省会展业发展报告
2016年是“十三五”开局之年，是山东省认真贯彻落实《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发﹝2015﹞15号）文件精神的一年，在各级政府的高度重视和有关部门的大力支持下，通过山东会展人的努力，山东会展业发展取得显著成绩。
一、发展概况
（一）会展数量增幅大
经过对会员单位典型性的调查统计，2016年山东省共举办展览会862个，展览面积1033.25万平方米，较去年分别增长19%和4%。
1、地区分布
从展览会举办数量和展览面积上看，青岛、济南最多，是山东的2个核心会展城市；此外，临沂、潍坊、东营、威海举办展览会较多。山东各市展览会举办情况如下：
|
各市 |
展览会 |
展览面积 |
|
济南市 |
156 |
179.83 |
|
青岛市 |
226 |
298 |
|
淄博市 |
26 |
43.2 |
|
枣庄市 |
2 |
1 |
|
东营市 |
69 |
42.8 |
|
烟台市 |
30 |
43 |
|
潍坊市 |
102 |
138 |
|
济宁市 |
3 |
4 |
|
泰安市 |
32 |
28.1 |
|
威海市 |
58 |
65 |
|
日照市 |
10 |
5.6 |
|
莱芜市 |
25 |
23.82 |
|
临沂市 |
109 |
123.6 |
|
德州市 |
2 |
3 |
|
聊城市 |
2 |
2 |
|
滨州市 |
2 |
20.3 |
|
菏泽市 |
8 |
12 |
|
合计 |
862 |
1033.25 |
据不完全统计，青岛、济南、威海和泰安举办会议最多，青岛承接会议142个，威海承接会议104个，泰安承接会议53个。
2、规模分布
通过对济南、青岛、泰安、淄博、莱芜等市的抽样调查，山东展览会规模分布上小展览会数量较多，相关情况如下：
|
展览规模（平方米） |
展览会数量占比 |
|
10000以上 |
38% |
|
8000-10000 |
14% |
|
5000-8000 |
14% |
|
5000以下 |
34% |
规模较大的展览会多集中在青岛、济南、潍坊、临沂和东营，3万平方米以上展览会情况如下：
|
展览会名称 |
展出面积（平方米） |
|
中国寿光国际蔬菜科技博览会 |
165000* |
|
中国•厨都国际厨具博览会 |
150000 |
|
中国(临沂)国际商贸物流博览会 |
140000 |
|
青岛国际车展（春季） |
130000 |
|
青岛国际家具展 |
130000 |
|
青岛国际车展（秋季） |
100000 |
|
青岛国际渔业博览会 |
90000 |
|
青岛国际机床展 |
80000 |
|
国际果蔬食品博览会 |
78600 |
|
山东文化产业博览交易会 |
76900 |
|
山东植保信息交流暨农药械交易会 |
76900 |
|
中国(淄博)国际陶瓷博览会 |
60000* |
|
山东国际自行车电动车及零部件展览会 |
60000 |
|
齐鲁春季汽车展示交易会 |
60000 |
|
中国国际石材（北方）博览会 |
53000 |
|
国际教育信息化创新产品与应用成果展 |
50000 |
|
中国山东国际纺织博览会 |
50000 |
|
中国国际工业装备（青岛）博览会 |
50000 |
|
中国国际家具及木工机械（济南）博览会 |
50000 |
|
山东国际节能与新能源汽车展览会 |
50000 |
|
中国保密技术博览会 |
47800 |
|
中国奶业展览会 |
46000 |
|
中国（青岛）海洋科技博览会 |
45000 |
|
中国广饶国际轮胎汽配展 |
45000 |
|
全国肥料信息交流暨产品交易会 |
41000 |
|
中国国际橡胶及轮胎工业展览会 |
40000 |
|
第五届山东国际汽车工业展 |
40000 |
|
全国年货精品展销会暨第十三届济南电视年货会 |
40000 |
|
中国(山东)国际装备制造业博览会 |
40000 |
|
中国国际医疗器械博览会（春季） |
40000 |
|
中国非遗博览会 |
40000 |
|
中日韩产业博览会 |
40000 |
|
鲁台经贸洽谈会 |
40000 |
|
中国（潍坊）文化艺术展示交易会 |
40000 |
|
中国（临沂）汽车用品交易会 |
40000 |
|
中国临沂国际木业博览会 |
40000 |
|
中国（东营）国际石油石化装备与技术展览会 |
40000 |
|
中国（临沂）新能源汽车、电动车及零部件展览会 |
35000 |
|
山东省畜牧业博览会 |
30000 |
|
中国（山东）国际糖酒会食品交易会 |
30000 |
|
中国（临沂）太阳能·净水器春季交易会 |
30000 |
注：第十六届中国(淄博)国际陶瓷博览会共设置了中国陶瓷科技城、中国财富陶瓷城和中国(淄博)陶瓷产业总部基地三大展区，总面积超过80万平方米，本次统计只计入主展区的6万平方米。
寿光菜博会总展览面积45万平方米，本次统计只计入室内16.5万平方米。
(二）行业自律进一步加强，重复办展现象明显改善
在政府、协会及场馆等各方面的协调、引导下，主要会展企业强化行业自律，专注于专业化发展，如金诺会展的机床展、海名会展的纺织展、丞华会展的医博会及海宸会展的石材展等，主要会展项目的重复办展现象得到明显改善。
但是，重复办展现象仍然存在，会展项目的冲突转变为本地会展企业与外来会展企业间的竞争。
（三）政策环境进一步改善
山东省会展业发展工作联席会议办公室成立，省商务厅为牵头部门，管理职能明确，发布山东省会展业转型升级实施方案，举办全省会展服务能力提升培训班，部署落实商务部《展览业统计监测报表制度》，各项工作有序推进，将长期利好山东省会展业健康快速发展。
作为会展业供给侧改革中的重要组成部分，党政机关坚持“政府引导、企业主办、市场运作、行业自律”的原则，对举办展会活动的行为进一步规范。一是出台党政机关省内举办展会活动管理细则。贯彻落实中央和国家展会活动管理系列文件精神，结合我省实际，研究制定《党政机关省内举办展会活动管理细则》，明确办展原则、管理职责，规范申请、批准、领导邀请等程序，强化监督管理要求。二是发布省级以下党政机关举办展会活动清单。组织专家对各市、各部门申报保留项目进行集中评估，确定保留展会活动27项。活动清单实施动态管理，每3年调整发布1次。三是建立会展专家智库。从中国会展经济研究会、上海市会展行业协会、济南大学等省内外研究机构、高等院校、行业协会等聘请专家，组建专家智库，对展会活动项目进行科学评估管理，为展会清单动态调整提供专业支持。
各市政府高度重视会展业发展。如泰安市成立由市长任组长的会展业发展领导小组，将会展作为战略性新兴产业进行重点培育，陆续制定出台了《关于加快会展业发展的意见》《泰安市会展活动便利化服务流程》等文件，把会展业发展规划列为全市“十三五”规划33个专项规划之一，予以重点发展。6月8日，临沂市政府发布《关于进一步促进会展业改革发展的意见》（临政发【2016】12号）。6月12日，青岛市政府发布《关于进一步促进会展业发展的实施意见》（青政发〔2016〕18号）。
（四）场馆建设增长迅速
1、新投入使用场馆及场馆改造
6月30日，2016世界进口商品展暨采购大会（QDIF）在青岛华秀国际会展中心（市北区四流南路80号纺织谷）开幕，青岛华秀国际会展中心正式投入使用；该中心可设国际标准展位1200个，展览面积2.4万平方米。
10月25日，位于滨州博兴兴福镇的中国厨都国际会展中心启用，该中心展览面积15万平方米。
9月27日，第二届中国古村镇大会在滨州举行。为此，滨州国际会展中心进行了全面提升改造，施工涵盖屋面改造、消防系统拆除并重建、钢构防火涂料改造、室外广场改造等施工内容，安全、美观、舒适度大大提升。
山东机械设备展览中心新增展厅展示面积7500平方米。
3、山东会展场馆一览表
|
名称 |
城市 |
展览面积 |
标准展位个数 |
|
济南舜耕国际会展中心 |
济南 |
16900 |
1000 |
|
济南国际会展中心 |
济南 |
50700 |
3000 |
|
济南园博园国际会展中心 |
济南 |
15000 |
600 |
|
山东机械设备展览中心 |
济南 |
18500 |
925 |
|
山东省科技馆 |
济南 |
12000 |
600 |
|
青岛国际会展中心 |
青岛 |
55000 |
3000 |
|
青岛新南国际博览中心 |
青岛 |
120000 |
6000 |
|
青岛华秀国际会展中心 |
青岛 |
24000 |
1200 |
|
山东国际农产品展示交易中心 |
青岛 |
25000 |
1200 |
|
青岛银海海星国际会展中心 |
青岛 |
12000 |
400 |
|
青岛福泰广场展馆 |
青岛 |
4000 |
150 |
|
淄博国际会展中心 |
淄博 |
45000 |
1500 |
|
东营黄河国际会展中心 |
东营 |
18550 |
836 |
|
东营广饶国际博览中心 |
东营 |
45000 |
2400 |
|
垦利县文化大厦会展中心 |
东营 |
15000 |
750 |
|
烟台国际博览中心 |
烟台 |
59360 |
3800 |
|
莱州国际会展中心 |
烟台 |
26000 |
1000 |
|
枣庄国际会展中心 |
枣庄 |
5000 |
300 |
|
枣庄台儿庄古城会展中心 |
枣庄 |
14000 |
700 |
|
潍坊富华国际展览中心 |
潍坊 |
27070 |
1200 |
|
潍坊寿光国际会展中心 |
潍坊 |
28000 |
1300 |
|
潍坊金宝国际会展中心 |
潍坊 |
15000 |
700 |
|
潍坊市鲁台会展中心 |
潍坊 |
50000 |
2500 |
|
潍坊昌邑北方绿化苗木博览会绿博园 |
潍坊 |
20000 |
1000 |
|
潍坊市青州国际会展中心 |
潍坊 |
24000 |
1200 |
|
潍坊诸城会展中心 |
潍坊 |
20000 |
600 |
|
泰安泰山国际会展中心 |
泰安 |
25000 |
2000 |
|
肥城会展中心 |
泰安 |
18300 |
800 |
|
威海国际展览中心 |
威海 |
26600 |
1100 |
|
威海文登国际会展中心 |
威海 |
30000 |
1500 |
|
荣成文博中心 |
威海 |
10000 |
500 |
|
日照市会展中心 |
日照 |
8000 |
300 |
|
莱芜会展中心 |
莱芜 |
14400 |
1000 |
|
临沂商城国际会展中心 |
临沂 |
34911 |
1600 |
|
临沂国际会展中心 |
临沂 |
60000 |
3500 |
|
郯城银杏会展中心 |
临沂 |
6000 |
300 |
|
滨州国际会展中心 |
滨州 |
13000 |
1000 |
|
中国厨都国际会展中心 |
滨州 |
150000 |
7500 |
|
德州市会展中心 |
德州 |
6000 |
300 |
|
德州太阳谷国际会展中心 |
德州 |
11000 |
600 |
|
聊城国际会展中心 |
聊城 |
7500 |
360 |
|
聊城莘县会展中心 |
聊城 |
8000 |
400 |
|
菏泽中国林展馆 |
菏泽 |
30000 |
1000 |
|
合计 |
|
1223791 |
61621 |
4、在建场馆
中铁青岛世界博览城室内展馆面积20万平方米，初步规划室内展览面积13万余平方米，可提供6300个国际标准展位；青岛红岛国际会展中心展览面积约15万平方米;济南西部国际会展中心展览面积14万平方米，三个展馆均计划2018年投入使用,届时展览面积将增加49万平方米。
据悉，菏泽、临沂、德州和泰安也在筹建新的会展中心。
（五）会展组织者服务水平提升明显
经过多年的发展，主要会展组织者的经营管理方式发生了很大变化。一是对于会展项目的定位精准、专注，减少了重复办展和同行间的直接冲突；二是“重招展、轻服务”现象明显减少，而是一切以参展商的需求为出发点，更加重视专业观众、采购商的组织、邀请和接待，免费接送专业观众已很常见；有的展会与主要参展商结成联盟，成立行业协会，让重点参展商参与展会收益分成，多方位为参展商服务；三是重视信息化工作，在展览会官方网站、线上线下互动的基础上，运用微信、微博和客户端（“两微一端”）等互联网手段做好营销和服务。
继青岛金诺国际会展有限公司、青岛海名国际会展有限公司和广饶市政府成为国际展览业协会UFI会员单位后，潍坊鲁台国际会展中心也通过UFI认证，成为目前我省唯一的获得UFI认证的会展场馆。青岛市贸促会加入国际大会及会议协会（ICCA）、国际展览与项目协会（IAEE）；青岛举办的会议中，通过国际大会及会议协会认可的项目达到6个。
二、前景展望
（一）山东省会展业将继续保持稳定增长
在各级政府的高度重视和大力支持下，作为现代服务业的重要组成部分的会展业在我省的经济结构转型升级中将继续发挥重要作用，将继续保持稳定增长趋势。
（二）会展标准化建设将加强
会展标准化建设是统计、评价工作的前提，是引领会展业规范化、品牌化及国际化发展的基础，是我省会展业可持续健康发展的重要保障。
(三）会展组织者竞争压力大
会展组织者竞争压力主要来自如下方面：一是省外会展组织者，较大规模会展场馆即将投入使用，大型国家级巡回展将落户山东，优秀的省外会展组织者已提前进入山东市场，加剧市场竞争；二是政策环境的变化，随着政府对于会展业管理能力的提升，政府财政扶持资金的使用会更加规范、公开、公平，市场竞争会更加激烈；三是商贸环境的变化，随着中国经济步入“新常态”和“互联网+”的影响，商贸模式发生变化，参展商的开支预算也更加理性，会展组织者唯有做好自身的转型升级、主动迎接挑战，才能求得长远发展。
（四）会展场馆的经营状况将进一步分化
山东会展场馆存在数量多、规模小、布局分散的特点，除济南国际会展中心、济南舜耕国际会展中心和青岛国际会展中心的利用率较高外，多数场馆均存在空置率高的问题，甚至有的展馆一年只举办一次产业会展。
（五）产业会展将进一步发展
基于某一产业所举办的会展活动，称之为产业会展，产业会展对该产业的宣传展示、贸易投资和创新促进作用优势独特，同时山东产业门类齐全，具有长远发展优势。大力发展产业会展是山东突破北京、上海光环下阴影影响的重要一环。
2017年山东省人民政府工作报告中阐述2017年经济发展主要任务时再次强调要“重视国际化和全国性会展”，进一步明确了将会展经济纳入2017年重点工作，为山东发展会展业指明了方向，提供了动力。英国励展博览集团的“国际海洋技术与工程设备展览会（OI展）”、中国会展经济国际合作论坛(CEFCO 2018)将在山东举办。展望未来，我们对山东会展业的发展充满信心。
