山东省贸促会  山东省会展业协会

    2012年2月28日

    一、2011年山东省会展业发展情况综述

    在省委、省政府的正确领导下，在社会各界的大力支持下，2011年山东会展环境进一步改善，在全国的影响力进一步提升，会展业快速发展、结构优化，在“转方式、调结构”、促进经贸交流合作、扩大内需和促进服务业又好又快发展等方面发挥了重要的作用，山东会展实现了“十二五”良好开局。

    经省统计局批准，省贸促会与省会展业协会组织开展了山东省会展业统计调查。据统计，2011年山东省共举办展览会571个，较去年减少11%；1万平方米以上的199个，较去年增长36%；展览总面积694.3万平方米，较去年增长25%；节庆活动440个，会议433个。2011年，全省会展业直接收入达42.48亿元，较去年增长约18%，拉动相关产业收入383亿元。

    现有主要会展场馆36个，总建筑面积282.2万平方米，室内可供展览面积100.5万平方米，室外展览面积129.8万平方米，国际标准展位4.6万个。

    截至2011年底，山东省会展业协会现有会员114家，其中，会展组织者29家，会展场馆14家，会展服务商65家，会展教育与培训机构6家；副理事长单位9家，理事单位21家，普通会员单位84家。

    二、2011年山东省会展业发展特点分析

    （一）会展环境明显改善

    2011年是国家“十二五”规划的开局之年，相对于“十一五”规划，会展业的提法从“推动广告业发展，合理规划展馆布局，发展会展业”，提升为“促进广告、会展业健康发展”，反映出会展业的发展壮大已经引起国家的更大关注支持。

    商务部《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》明确了“十二五”期间促进会展业发展的指导思想、基本原则、主要任务和保障措施，是我国会展行业发展的第一个中长期指导性文件。

    《山东省国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出：加快推进各类公务、商务、学术等会展服务社会化，以各类国际、国家、省级博览会平台为重点，发挥各地特色优势，积极发展会展服务业，深化交流合作、扩大知名度，筹办好2014年世界园艺博览会。规划纲要明确了会展业的重要地位，并为十二五期间山东省会展业发展指明了方向、发展道路和任务目标，奠定了有利于山东省会展业健康快速发展的大环境。

    2011年，各地市政府在规范和促进会展业发展上也采取了很多措施，资金支持力度加大。济南市公布了《品牌展览会申报评审管理暂行办法》。青岛发布《关于规范以市政府名义举办会展活动报批程序的通知》，出台《青岛市会展业联盟章程》；东营制定了《东营市会展业管理暂行办法》、《东营市会展业统计调查制度》。莱芜出台《关于对会展中心等公共场馆实行统一管理的意见》，重新整合会展资源，营造了良好环境。

    各市会展管理协调机构逐渐完善。设立会展办的有济南、青岛、烟台、威海、临沂、东营6个市；菏泽设立了会展工作领导小组；设立会展业协会的有济南、临沂、日照和德州；潍坊设有风筝办；设有节庆办的有聊城、招远、广饶和滕州；威海和青岛建立了会展联盟。

    （二）会展设施服务优化

    新建会展场馆多，会展设施进一步改善。山东省现有综合类现代化会展场馆36个，各类科技馆、博物馆近200个；文化馆、文化宫和文化活动中心157个；艺术表演场馆82个，体育场馆32416个。

    新投入使用的青岛国际博览中心位于青岛即墨温泉镇，总建筑面积22万平方米，包含10个独立展馆和非规则多功能展馆，室内展区可设置6000多个国际标准展位。该馆于2011年10月29日正式开馆，并首次承接了第42届全国制药机械博览会。新建成并使用的还有威海文登国际会展中心。济南、泰安、潍坊、聊城等市新会展中心正在建设中，其中潍坊鲁台经贸会展中心将于2012年8月竣工，并将首次承接第十八届鲁台经贸洽谈会；聊城星光广场会展中心将于2012年10月1日竣工。会展场馆的改善拓展了会展业发展空间，提升了会展业接待能力。  

    会展场馆服务水平逐年提升，济南舜耕国际会展中心的“舜耕会展”、青岛国际会展中心的“情到会展”和烟台国际博览中心先后获得山东服务名牌称号，山东国际会展管理有限公司推行的会展服务标准化通过了国家级评估和企业好评。

    （三）会展结构优化，质量提升

    一是一些自主品牌展会和节庆活动已经形成。各市结合产业结构和区位优势培育了多个知名展览会,如青岛电子家电博览会、寿光菜博会、菏泽农交会、青岛航博会、东营石油装备展、济南卡车展、威海渔具展、淄博陶瓷博览会等；知名节庆活动有青岛啤酒节、泰山登山节、潍坊风筝会、日照绿茶节、菏泽牡丹节、微山湖湿地红荷节、临沂书圣文化节等。

    二是会议开始得到重视，发展较快。会议和展览会既相辅相成，又相对独立。在当前国内展览产业竞争日趋白热化的情况下，一些城市已经开始重视规划会议产业的发展了。据统计，济南、青岛、威海和烟台举办会议较多。威海会展办成立之初就根据自身特点和区位优势确立了优先发展节会的战略。

    三是展览会质量提升。2011年的展览会数量首次较2010年的有所减少，而展览总面积较2010年增长25%，1万平方米以上展览会数量增长36%，说明2011年展览会总体规模扩大，山东展览会发展方式上由数量不断增长到规模不断扩大，会展结构优化，质量进一步提升。

    （四）招会引展力度明显加大，城市会展品牌效应初显

    各级政府高度重视会展业作为新兴服务业的重要战略作用，积极招会引展，努力打造会展城市名片。济南（北京）会展业推介会成功引进第70届全国汽车配件交易会、中国网络商品交易会、全国粮油精品展、2011中国成长型医药企业发展论坛暨环球医药生物技术产业展览会、2011中国国际门业博览会、中国（济南）太阳能利用大会暨展览会等“国字号”展会。青岛引进全国药机展、全国畜牧展、全国生活用纸展、中国国际渔博会等大型巡回展。济南会展、青岛会展已经在国内具有了一定知名度，与成都、杭州、南京、长春、长沙、重庆、西安、宁波、沈阳、南昌在成都签署《中国12城市会展区域合作协议》，资源共享，共同发展。

    （五）会展企业实力增强，市场空间进一步扩大

    济南日报报业集团投资成立济南好客国际展览有限公司，南山集团的青岛国际博览中心建立使用，为山东会展业增添了活力，同时也加剧了山东会展的竞争。不少会展企业在立足省内会展市场的同时，也纷纷加大了赴省外甚至国外组展的力度。青岛金诺、山东中贸、山东新丞华、青岛海名、山东欧亚美及山东百特等会展组织者或服务商分别在北京、重庆、广东、辽宁、江苏、安徽、河北、陕西、新疆等地开拓业务，设立分公司、办事处，并结合当地资源承办或承接了各类展会项目。如青岛金诺在沈阳独立承接了第十届中国国际装备制造业博览会、山东中贸的安徽公司在合肥承办的中部安徽糖酒食品交易会、山东新丞华的北京公司在廊坊承办的中国城市建设博览会、青岛海名的北京公司承办的北京国际奢侈品展览会等，在拓展企业市场空间，增强自身实力的同时，提高了山东会展的知名度，也为全省会展行业的“转方式、调结构”做出了有益的探索。

    （六）会展教育多层次发展，校企互动效果好

    按国际惯例，可以将会展管理人才划分为核心人才、辅助性人才与支持性人才三类。核心人才包括项目策划、营销和运营管理人才；辅助性人才包括设计、搭建、运输、器材生产与销售等人才；支持性人才则包括高级翻译、旅游接待员等。现阶段，会展行业支持性人才相对充裕，而会展核心人才和会展辅助性人才缺乏。2011年，山东省内开设有会展培训、会展研究方向或会展专业的机构和院校共19家，基本形成了专业培训、中等职业教育、高等职业教育、本科教育和硕士研究生教育等多层次教育培训体系。

    在第八届中国会展经济国际合作论坛上发布的46名获得会展经理人CEM证书学员名单中有来自山东潍坊富华国际展览中心、青岛海岸会议公司、青岛市贸促会和济南德瑞嘉展览有限公司的5名学员。

    在校企合作方面，山东交通学院分批安排专业教师到会展企业实习，跟随招展项目熟悉业务，进一步充实完善了教学内容；青岛酒店管理学院与青岛海宸公司开展“订单制”教育合作，学院有计划地教授企业品牌项目所需的专业知识，企业承担学生实习、就业；山东电子职业技术学院与山东中贸签署战略合作意向，就会展专业“工学交替”实习模式开展有益探索，形成双赢局面；山东工艺美院与上海复旦上科多媒体公司联合，形成从创意设计到制作施工的“项目共同体”。院校与企业之间优势互补，依托专业开展深度合作，丰富了教学内容，拓展了学生实习、就业渠道，提高了展会项目组织水平，有力地推动了行业发展。

    （七）省展协工作扎实推进

    1、组织召开了2010年度全省会展业年会

    3月22日，2010年度全省会展业年会在济南珍珠泉宾馆召开。年会总结了全省会展行业发展情况并发布了2010年度山东省会展行业年度报告，对2010年度山东省会展行业21个组织工作先进单位、31名先进个人、8类山东省优秀会展项目中的54个项目、20名个人进行了表彰。

    年会期间，协会还组织召开了省展协理事会扩大会议，增选了12家单位为省展协理事单位、3家单位为省展协副理事长单位，会议还通过成立省展协会展教育与培训专业委员会的决议，并对各专业委员会主任委员进行了轮值调整。经过理事会扩大会议的增选，省会展业协会理事单位扩大至30个，覆盖了全省12个市，极大地改变了原有理事单位只局限在济南、青岛等少数城市的状况，使协会各项工作的开展能够更好地与各市地会展行业的发展密切结合。

    此外，年会期间，协会邀请了台北世贸中心总经理赵永全先生做了会展形势讲座，受到了与会人员的一致好评；举办的“山东省首届会展行业人才供需见面会”，吸引了12家会展企业、会展场馆派员招聘，9所设有会展专业的院校约100多名师生参与对接。许多单位在现场即与毕业生达成了聘用意向。整个活动得到了广大院校师生、各招聘企业的一致好评。

    2、深入会员单位，积极开展各类会展调研

    为进一步了解省会展行业发展情况，征求会展行业各部门、各相关单位对省会展业协会组织工作意见和建议，更好地促进省展协会展管理、组织、服务等各项工作的开展，省展协常务副会长宋戈平率队先后赴潍坊、烟台、威海、青岛等地开展了会展行业走访、调研工作。

    调研组分别与各市会展办、会展场馆、会展企业的领导、负责人进行了座谈，听取了各市会展业发展规划、重大展会、节庆会展活动组织以及会展工作机制等方面的工作情况，了解了上述市地会展行业发展现状及存在的问题，并认真征询了对协会会展组织工作发展的各类意见和建议。

    3、编制《山东省“十二五”会展服务业专项规划》

    为贯彻落实省委、省政府提出的加强服务业十大领域发展和认真编制好十大领域专项规划工作的要求，依照省发展改革委统一部署，《山东省“十二五”会展服务业专项规划》编制工作由省贸促会牵头，与省会展业协会共同承担。

    为充分发挥省展协教育与培训专业委员会各会员单位的专业优势，更好地做好规划的编制工作，协会组织了5所院校、2家会展企业的12名专业人员组成编制小组，在认真听取各方对规划编制工作意见、建议的基础上，讨论确定了规划编制纲要及工作机构，落实了编制工作分工及进度安排，明确了规划审定程序，最终在要求的时间内，圆满完成了专项规划的编制工作，受到了省直相关部门的好评。

    4、制定并颁布《山东省会展行业自律公约》

    为促进山东会展业的健康快速发展，维护会展市场秩序，保护行业共同利益和消费者合法权益，以建立会展行业和企业自律机制，规范企业的经营行为，提高行业整体素质，树立行业良好形象为宗旨，制定并颁布《山东省会展行业自律公约》。

    5、启动首届大学生会展业创意大赛，促进会展教育发展

    依照协会教育与培训专业委员会的工作计划，为进一步提高我省会展院校教学与实践工作水平，强化院校与行业企业间的联系与合作，促进会展人才的培养、选拔和使用，更好地推动全省会展经济健康、快速、可持续发展，山东省贸促会、山东省会展业协会举办了“2011首届山东省会展行业大学生创意大赛”。共有12所院校报名参赛，合计提报会展策划、会展设计参赛项目164项，超过300名在校学生积极参与各项赛事。大赛的举办，为广大学生提供一个展示学业技能和自主创新的试练平台，为其顺利进入工作岗位或走上创新创业道路打下良好的基础。

    （八）存在的问题

    1、行业管理不到位，无序竞争仍然存在

    由于我省目前还没有设立统一的省级政府会展业管理机构，会展业标准及立法不明确，会展业评估工作不到位，办展行为不规范，无序竞争仍然存在。同一城市主题雷同、展期相近的展会项目还有存在，省内不同城市间也存在无序竞争。

    2、自主品牌展会少

    山东省会展业资源的营销策划和统一推广力度不够，省级引导扶持基金空白，自主品牌展会少，而一些优势产业还没有自己的专业展会。目前山东还没有一个会展项目获得国际展览联盟UFI认证。商务部2011年公布的内贸领域引导支持的90个展会中，山东只有济南迎新春精品年货交易会、中国（济南）太阳能利用大会暨展览会、中国（菏泽）农资交易会、中国畜牧业展览会、全国名优特产品与外贸商品展、全国制药机械博览会等6个展览会列入其中。

    3、高级会展管理人才匮乏

    山东会展业的大多数从业人员未经过展览专业系统学习和培训，熟悉会展业、了解国际惯例、富有操作经验的会展策划、数据库管理、会展项目管理核心人才紧缺。

    三、山东省会展业发展趋势展望及工作计划

    （一）会展业面临的形势及发展趋势展望

    1、山东会展业面临的形势

    山东会展面临有利的国际环境。国际会展格局正在发生变化，欧美日会展业出现展览会规模下降、观众减少的现象，而新兴经济体国家如中国、印度、巴西等国举办的一些新兴品牌展览反而迅速扩张，会展重心正在向中、印、巴西等新兴市场国家转移。

    从区域上看，中日韩自贸区官产学联合研究已顺利结束并取得积极成果，有望今年5月中日韩领导人第五次会议上宣布启动中日韩自贸区谈判，环黄海经济合作圈将会逐渐形成，东北亚自由贸易区的设立推进，区域经济融合发展步伐加快，将有力促进山东会展业的国际化进程。

    从国家层面上，转变经济发展方式是国家贯穿“十二五”规划的关键词，并将围绕扩大内需、发展现代产业体系、促进区域协调发展等重点任务，加大政策推进力度，有利于山东会展业的加快发展。

    随着山东半岛蓝色经济区、黄河三角洲高效生态经济区国家战略的推进实施，区域联动发展格局加快形成，济南、青岛作为区域中心城市的优势更加突出，山东会展处于有利的政策环境。

    山东会展基础设施不断优化，如京沪高速铁路、济南都市圈城际铁路、青岛胶州湾隧道与海湾大桥等一批重大设施建设，显著提升城市的规模和实力，为会展业发展提供硬件保障。

    2、山东会展业发展趋势展望

    在成功承办2008奥运会帆船赛、2009第11届全运会和2010年第四届世界太阳城大会的基础上，未来几年又将迎来2012海阳第三届亚洲沙滩运动会、2013济南第十届中国艺术节、2014青岛世界园艺博览会、2015济南第22届国际历史科学大会，重大事件的举办有助于改善会展设施、提升服务水平、扩大山东会展知名度、加快山东会展业发展。

    综上，“十二五”时期山东省会展业面临较好的发展机遇，市场化、专业化、国际化和法制化水平将进一步提高，在国内会展业地位将明显提升。

    （二）工作计划

    一是围绕山东省展协成立十周年和省展协换届工作，进一步强化组织建设，推动行业发展。

    二是整合资源，做好统一对外宣传推广工作，在引进会展项目的同时，提升现有规模展会的国际化程度。

    三是加强会展教育与培训的基础建设，做好全省会展行业培训教材的组织编写工作。

    四是建立并完善会展项目评估体系，适时推出我省首批认定的品牌展会及节事活动。

    五是大力推动会展企业信息化建设，将信息化建设与各项业务工作有机结合起来。要发挥网络传播优势，加大网络营销力度，创新网络营销方式，积极探索引导利用手机、博客、微博、社交网站、网络视频、网络游戏等新型网络媒体开展一系列的会展网络营销活动。